楽しく学べる！財務・マーケティング 振りむかないでいてほしい ― 戦略とROAの関係（その２）
差別化戦略は売上高利益率を高める一方で総資産回転率を低下させます。本記事ではROAとの関係や「差別化のための差別化」という落とし穴、効果測定の重要性までわかりやすく解説します。
楽しく学べる！財務・マーケティング 
YOKOHAMAの歌を読む YOKOHAMAの歌を読む NO.10 1975 港のヨーコ・ヨコハマ・ヨコスカ ダウン・タウン・ブギウギ・バンド
ダウン・タウン・ブギウギ・バンド「港のヨーコ・ヨコハマ・ヨコスカ」を、語りによる構造と宇崎竜童の“役者性”に注目して読み解く。間接話法で展開する物語と、語りの後に訪れるロックのカタルシスを考察します。
楽しく学べる！財務・マーケティング 健康のためなら命なんかいらない ― 戦略とROAの関係 ―
コスト・リーダーシップ戦略がROAや総資産回転率にどのように表れるのかをわかりやすく解説。財務分析とマーケティングの接点、誤解されがちな低価格戦略の落とし穴まで丁寧に紹介します。
YOKOHAMAの歌を読む YOKOHAMAの歌を読む NO.9 1975 昔の名前で出ています 小林旭
小林旭「昔の名前で出ています」を、地名と名前の変遷に注目して読み解く。京都・神戸を経て横浜へ“戻る”女性の物語構造と、巧みな歌詞の仕掛けを紹介。小松左京「流れる女」との共鳴にも触れます。
楽しく学べる！財務・マーケティング だって好きなんだもん♡― 企業分析のスタンス ―
企業分析で最も重要なのは「なぜそう評価するのか」を論理的に説明できる力です。財務指標の変化を“お約束”で片づけず、マーケティングの実態と結びつけて考える視点を解説します。
YOKOHAMAの歌を読む YOKOHAMAの歌を読む NO.8 1970 ビューティフル・ヨコハマ /1975 真夜中のエンジェルベイビー 平山三紀
平山三紀のデビュー曲「ビューティフル・ヨコハマ」と「真夜中のエンジェルベイビー」を手がかりに、1970年代の都会的ポップセンス、筒美京平との関係、そして横浜の都市文化との接点を読み解く。ロックンロールへ連なる感性にも迫ります。
楽しく学べる！財務・マーケティング 「業歴が長い企業は安全？」―マーケティング分析が必要とされる理由―
金融機関が業歴の長さを重視しすぎることで見落としがちな企業価値とは何か。タリーズの事例をもとに、財務分析の限界と事業性評価・マーケティング分析の重要性をわかりやすく解説します。
YOKOHAMAの歌を読む YOKOHAMAの歌を読む NO.7 Bonus Track (特別編) 1969 夜が明けたら 浅川マキ
浅川マキのデビュー曲「夜が明けたら」を手がかりに、1960〜70年代の新宿アンダーグラウンド文化や、矢作俊彦の批評に映る“横浜との距離”を読み解く。個人的な記憶と時代背景が交差するBonus Trac
楽しく学べる！財務・マーケティング 犬でも売れる！？―差別化と価格競争―
中小企業が誤解しがちな「差別化」と「価格競争」の違いをわかりやすく解説。なぜ値下げは差別化ではなく同質化なのか、アサヒ「スーパードライ」の事例などを交えて戦略の本質を紹介します。
YOKOHAMAの歌を読む YOKOHAMAの歌を読む NO.6 1971 よこはま・たそがれ 五木ひろし/1974 海を見ていた午後 荒井由実
五木ひろし「よこはま・たそがれ」と荒井由実「海を見ていた午後」を比較し、横浜でなければ成立しない“ご当地性”の違いを読み解く。ドルフィンの舞台性や虚実皮膜論まで、2曲が描いた横浜の本質に迫ります。