マーケティング

財務とマーケティングを横断的に学べる全25本のシリーズを一覧化。財務指標、戦略、組織、事業性評価まで、企業を見る力を鍛えるための総まとめガイドです。

ビートルズがなぜスーパースターになれたのかを「大衆市場」「分衆市場」「リレーションシップバンキング」の視点から解説。マーケティング史と金融の変遷を楽しく学べる記事です。

ポートフォリオ・マトリクス（PPM）の4象限「花形・金のなる木・問題児・負け犬」をわかりやすく解説。PLCとの関係や、実務での活用ポイントまでまとめた入門記事です。

ターゲット設定を「年齢」だけで決めると、実際の顧客とズレが生じる。デモグラフィックとサイコグラフィックを使った市場細分化の重要性、フリーサイズ戦略の失敗事例、飲食店の成功例までわかりやすく解説。

マーケティングとセリングの本質的な違いを、金融機関の歴史やドラッカーの定義から解説。なぜ日本の金融界では「売れる仕組みづくり」が根付かないのかをわかりやすく整理します。

差別化戦略は売上高利益率を高める一方で総資産回転率を低下させます。本記事ではROAとの関係や「差別化のための差別化」という落とし穴、効果測定の重要性までわかりやすく解説します。

金融機関が業歴の長さを重視しすぎることで見落としがちな企業価値とは何か。タリーズの事例をもとに、財務分析の限界と事業性評価・マーケティング分析の重要性をわかりやすく解説します。

中小企業が誤解しがちな「差別化」と「価格競争」の違いをわかりやすく解説。なぜ値下げは差別化ではなく同質化なのか、アサヒ「スーパードライ」の事例などを交えて戦略の本質を紹介します。

金融機関職員が陥りがちな「財務＝経営」という誤解を解き、マーケティング視点の重要性を解説。ローリング・ストーンズをケーススタディに、ブランド構築と経営アドバイスの本質を学びます。

販売員活動を軸にしたプッシュ戦略と、広告で消費者を動かすプル戦略を比較。日本とアメリカの違い、広告費の財務分析指標まで、実務に役立つポイントをまとめています。