マーケティング

ポートフォリオ・マトリクス（PPM）の4象限「花形・金のなる木・問題児・負け犬」をわかりやすく解説。PLCとの関係や、実務での活用ポイントまでまとめた入門記事です。

ターゲット設定を「年齢」だけで決めると、実際の顧客とズレが生じる。デモグラフィックとサイコグラフィックを使った市場細分化の重要性、フリーサイズ戦略の失敗事例、飲食店の成功例までわかりやすく解説。

マーケティングとセリングの本質的な違いを、金融機関の歴史やドラッカーの定義から解説。なぜ日本の金融界では「売れる仕組みづくり」が根付かないのかをわかりやすく整理します。